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閥門企業(yè)只有通過品牌建設(shè)與傳播才能可持續(xù)生
作者：閥門發(fā)表時(shí)間：2016-04-21
所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有一句話，說是在互聯(lián)網(wǎng)上，只有老大沒有老二，雖然說的有點(diǎn)絕對(duì)，但是不無道理可以說現(xiàn)在是一個(gè)品牌泛濫的年代。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了人們的生活、顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)，同樣也顛覆了閥門產(chǎn)業(yè)的營銷行為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，有品牌也不一定賣得好。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域限制消除了各種信息不對(duì)稱。在傳統(tǒng)，有各種地方知名閥門品牌，但是有了互聯(lián)網(wǎng)后，大家發(fā)現(xiàn)所有的同類品牌都是在同一平臺(tái)競爭，而基于第一法則大部分用戶只會(huì)選擇行業(yè)里有限的幾個(gè)知名閥門品牌。
在這種情況下粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是偶然，也是必然是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，光有品牌不行你的品牌還要有粉絲。在當(dāng)下，只有擁有粉絲的企業(yè)，才能活的長久。有龐大的粉絲人群自然也蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)能量，企業(yè)營造一個(gè)健康的粉絲文化，能撬動(dòng)一個(gè)潛力巨大的粉絲產(chǎn)業(yè)，形成一種新興的粉絲經(jīng)濟(jì)。如何順應(yīng)膨脹的市場經(jīng)濟(jì)體系，通過粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)企業(yè)效益，一直縈繞在企業(yè)主腦海中。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的行銷力模式，究竟如何玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)才不會(huì)走彎路呢?
目前很多閥門企業(yè)把粉絲經(jīng)濟(jì)理解成了就是在微信建個(gè)公眾號(hào)，然后拉人和發(fā)廣告，把這么一個(gè)先進(jìn)和高大上的東西變成了拉客經(jīng)濟(jì)小廣告經(jīng)濟(jì)。一些企業(yè)為了讓人關(guān)注自己的公眾號(hào)窮盡了腦汁，關(guān)注后便是日日小廣告伺候。
要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)，首先要明白為什么要玩粉絲經(jīng)濟(jì)，其本質(zhì)是什么。這就是所謂的道和術(shù)的問題，微信也好、微博也罷，沒有正確的方式是不一定能發(fā)揮很好的作用的。
要明白這個(gè)問題，先得弄明白網(wǎng)絡(luò)行銷力的本質(zhì)是什么。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)行銷力也好、傳統(tǒng)行銷力也罷，亦或現(xiàn)在流行的移動(dòng)行銷力，其本質(zhì)都是行銷，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)只是渠道行銷力。那行銷的本質(zhì)是什么呢?行銷追求的成果是利潤，應(yīng)該說所有的閥門企業(yè)做的一切工作基本上都是為了追求利潤，企業(yè)沒有利潤，其它都是白扯。
而行銷力追求的目標(biāo)是品牌，一個(gè)企業(yè)要生存，一定要有競爭力，而企業(yè)最大的競爭力是品牌。從用戶的心理學(xué)角度來說，品牌會(huì)對(duì)用戶的購買決策造成非常重要的影響。當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品的條件差不多時(shí)，比如說價(jià)錢差不多，那用戶往往會(huì)選擇第一品牌。當(dāng)有了品牌之后，再做行銷力是為了維護(hù)品牌。
在如今這種注意力的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)閥門企業(yè)受尊重的品牌價(jià)值往往是用物質(zhì)無法衡量的，這是一筆無形的資產(chǎn)。這不僅僅意味著將要得到用戶的心，而且還要得到用戶的認(rèn)同。在如今的功利性時(shí)代，尤其是在城市，沒有人會(huì)無緣無故地說一個(gè)人的好話。人們沒有太多時(shí)間主動(dòng)傳播信息，要想獲得市場口碑必須有意為之，要主動(dòng)傳播，雁過留聲，品牌的美譽(yù)度要靠自己建立，只有通過品牌建設(shè)與傳播才能深入人心持久恒效才能可持續(xù)生存與發(fā)展。
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